Depuis le début de cette année, l'industrie nationale du divertissement, menée par l'industrie cinématographique, a montré une tendance à la reprise significative. Au-delà du facteur objectif de la morosité de l’environnement économique, trois raisons ne peuvent être ignorées :
Le premier est le retour cyclique du divertissement. En raison de nombreux cas de force majeure au cours des trois années de l'épidémie, de nombreuses personnes se sont tournées vers le divertissement en ligne, et les contenus émergents représentés par de courtes vidéos ont inondé un grand nombre d'utilisateurs. En ce qui concerne le cinéma et la télévision, les contenus en ligne qui n'ont pas encore établi un système mature, comme les films en ligne, ont également récolté une vague de dividendes et la taille du marché a augmenté. Trois ans suffisent pour qu'un type de produit achève son cycle cyclique. Depuis le début de cette année, des phénomènes tels que la musique divine de Douyin ont perdu du terrain, les films en ligne ont été mis au ban et la diffusion en direct a été marginalisée. En revanche, de plus en plus de personnes commencent à revenir au divertissement hors ligne. Les marchés du pop-corn au cinéma et dans les salles de cinéma ne sont pas les seuls à se redresser rapidement. L’industrie du spectacle hors ligne a également atteint son plus bas niveau cette année.
Deuxièmement, pour le cinéma, le marché actuel en plein essor bénéficie également de la concentration de la demande du public. De nombreuses personnes ont constaté que les films de cinéma sont des produits de divertissement difficiles à remplacer. Son modèle commercial est unique et l'expérience que la machine à pop-corn de cinéma peut apporter au public est difficile à remplacer par d'autres œuvres cinématographiques et télévisuelles. Par conséquent, même si de nombreux téléspectateurs ont découvert de nouveaux produits de divertissement au cours des trois dernières années, cela ne réduira pas leur désir de regarder des films. On peut même dire qu'au cours des trois dernières années, alors que regarder des films est devenu une « chose difficile », l'enthousiasme de nombreux téléspectateurs pour regarder des films a augmenté au lieu de diminuer, formant une mentalité de représailles en matière de visionnage de films. Indépendamment de sa propre qualité, il repose également dans une large mesure sur l'humeur vengeresse du public qui regarde un film. Après cette année, cette psychologie du consommateur est toujours d’actualité.
Enfin, le facteur interne consistant à améliorer la quantité et la qualité de l'offre de nouveaux films sur le marché du film joue également un rôle important. Au cours des trois dernières années, ce ne sont pas seulement des facteurs de force majeure qui ont empêché le public d'entrer, mais aussi des problèmes internes à l'industrie tels qu'une offre insuffisante de nouveaux films et des difficultés dans la fixation des horaires. Après cette année, la situation s'est considérablement améliorée et un grand nombre de projets en retard au cours des trois dernières années ont pu être programmés avec succès. Même si davantage de projets sont arrivés sur le marché, la qualité des films s'est également considérablement améliorée.
Dans ce cycle de croissance rapide, le développement rapide du marché cinématographique est également indissociable d'un groupe de créateurs exceptionnels et d'un grand nombre de films de haute qualité jouissant d'une grande popularité nationale. Cela n'a évidemment pas été affecté par l'environnement économique. Cependant, avant que ces deux points de vue n’aient eu le temps d’être vérifiés avec des données à plus long terme, l’épidémie qui a duré trois ans a directement brisé le calme. Lorsque le marché reviendra sur la bonne voie en 2023 et que l’environnement économique de faible croissance restera inchangé, le débat sur « l’effet rouge à lèvres » refait surface. À notre avis, la conjoncture économique morose bénéficiera certainement dans une certaine mesure à la consommation de films, mais nous ne disposons actuellement pas de bases suffisantes pour assimiler complètement l'environnement économique à la prospérité du marché du cinéma.
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